2026年7月至8月，兰州大学管理学院“太行数智助农”暑期社会实践团赴山西省晋城市泽州县高都镇开展调研。实践团围绕古镇文旅、电商运营、特色种养和农产品品牌建设等内容，先后走访保福村、大兴村、东刘庄村、西刘庄村和薛庄村，并通过座谈、入户访谈、直播体验和实地考察等方式了解当地产业发展情况。

实践团与高都镇农业农村服务中心、保福村“两委”及园区运营企业开展座谈，了解古院改造、乡村主播培育、农产品物流等方面的情况。据介绍，园区目前有60余家经营主体、26家非遗工坊。

走访中，实践团了解到，园区内部分小微商户仍面临资金不足、古院连片开发投入较大、生鲜产品冷链仓储条件有限等问题。部分工坊产品以初级农产品和手作产品为主，在包装、品牌推广和产品开发方面仍有提升空间。

在产业园综合展示大厅，实践团成员了解了园区在文旅、电商和农产品销售融合发展方面的探索。园区围绕“五彩泽粮”和“村播泽州”两个区域公共品牌开展运营，已培育全职带货主播50余人，并通过统仓共配等方式完善农产品物流配送服务，推动当地农产品线上销售。

参观过程中，队员结合展厅陈列和相关资料了解到，园区农产品目前仍以初级产品为主，精深加工和产品附加值有待提高；电商运营、品牌策划、短视频制作等专业人才相对不足；两个公共品牌在文化内涵挖掘、品牌宣传和市场认知度方面仍有提升空间。

随后，队员们走访豆趣咖啡坊、泽州红山楂坊、晋研坊、表姐美食坊和文创艺术坊等工坊，与经营者一对一深度访谈，集中梳理整条街区小微业态共性发展困境。多位商户表示，店铺客流与旅游旺季联系较为紧密，淡季经营压力较大；不同商户之间缺少联合展销和统一宣传，产品包装和品牌形象也有待进一步规范。而这些问题在一定程度上影响了商户的持续经营和产品推广。

为了解乡村电商直播的实际运营流程，实践团进入园区共享直播基地，参与公益助农直播。队员分别承担主播、场控和线上客服等工作，介绍庭院多肉、手工醋、泽州红山楂等当地产品，并收集观众对产品包装、价格和组合方式的意见。

结合走访情况和当地文化元素，实践团围绕山楂制品、手工醋、多肉盆栽、羊肚菌干货等产品，设计了简装和文旅礼盒两类伴手礼方案。方案包括标识、包装和产品介绍文案，供相关经营主体参考。

离开保福村后，实践团先后前往东刘庄村、西刘庄村、薛庄村和大兴村，走进果园、采摘园、温室大棚和加工场所，了解当地特色种养产业的发展情况。

东刘庄村以西梅种植为特色，村子的西梅园紧邻淡河优质水源，河水富含天然矿物质，搭配本地疏松富有机质土壤，孕育出口感、营养价值双优的特色西梅，并且果园已形成批发销售和采摘体验相结合的经营模式。果园负责人介绍，果树管理、授粉、修剪和养护等环节主要依靠人工，生产成本较高。针对园区拓展线上销售的需求，实践团建议通过短视频记录种植过程，并尝试开展采摘预售等宣传活动。

西刘庄采摘园采取多元化的种植模式，动态轮换桃子、黄瓜、南瓜等多品类果蔬，实现全年不间断采摘，规避季节性果园客源断层问题。园区在线下经营多年，拥有较稳定的本地客源，但线上宣传仍较少，订单主要来自老顾客转介绍。实践团结合实际情况，提出制作本地生活类短视频、在采摘季开展直播宣传等建议。

薛庄村温室大棚采用“夏季丝瓜、冬季羊肚菌”的轮作模式。调研中，实践团了解到，当地羊肚菌等生鲜产品外销仍面临仓储、冷链和集中发货条件不足等问题，直播销售也处于探索阶段。队员围绕自建小型仓储、周边农户联合外销、羊肚菌深加工产品开发三大方向，提出贴合村镇实际的实操优化建议。

大兴村建有3000亩泽州红山楂种植园区，发展鲜果种植、山楂加工和采摘观光等业态。实践团在调研中发现，村内部分山楂加工经营主体较为分散，生产标准和产品包装不够统一，精深加工产品相对较少。因此队员认为，可进一步加强经营主体之间的协作，在产品标准、品牌推广和市场销售方面形成合力。

在为期半个月的暑期社会实践中，全体队员走出书本理论课堂，真正扎根乡镇基层一线，将管理学、计算机、法学等多学科专业知识转化为服务乡村的实际行动。在与基层干部、非遗匠人、种养农户、乡村主播面对面交流的过程中，队员亲眼见证了闲置破败明清古院蜕变为热闹文创工坊、零散普通农田升级为标准化现代设施园区，真切感受乡村振兴各项政策在基层落地生根的生动实践。

实践团表示，后续将结合调研情况，继续通过电商运营、新媒体宣传和文创设计等方式，为高都镇特色产业发展提供力所能及的支持。